AI看市场|数据解读WEY VV7产品竞争力

  • 2020-06-01 02:40
  • 来源:
  • 作者:木木
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  [汽车之家 新闻]  作为WEY品牌旗下推出的首款车型——VV7(参数|询价)的表现一直被寄予厚望。因此,我们可以看到,无论是在外观设计、内饰做工、氛围的营造,还是各种高科技配置都用料十足。自WEY VV7上市以来,曾一度销量迅猛,但随后却出现下滑迹象。虽然近期受到疫情影响,销量下滑较为严重,但是目前来看算是正常现象。如今,VV7已经上市3年多,期间不断推出改款车型、衍生版车型以及PHEV版本车型,进一步丰富了产品矩阵,给消费者带来更多的选择。那么,VV7的市场竞争力究竟如何,它能否带领品牌迈向高端化?今天我们就依托汽车之家大数据,通过本期《AI看市场》来分析一下WEY VV7的市场竞争力。

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  根据汽车之家大数据,WEY VV7的主要竞争对手包括WEY VV6、WEY VV7 GT、WEY VV5,接下来,将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。


  【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托汽车之家海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析,带您快速掌握车市行情。第89期内容,为大家带来的是WEY VV7产品竞争力的解读。


一、市场销量:单月最高销量达2043辆

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  纵观WEY VV7近一年的市场表现,我们能够看出,其整体销量趋势呈低高低状态,起伏较大。自2019年下半年开始销量逐渐回暖,邻近年底达到销量高峰。2020年伊始,销量逐渐下滑,尤其到了今年2月份,随着疫情的爆发,销量呈断崖式下降,2月销量仅达到了95辆。2020年3月,WEY VV7销售619辆,相较上月增长551.6%,对比去年同期下降76.3%,市场销量大幅下滑。

  今年前三个月累计销量为0.22万辆,相较去年同期下降61.8%,累计市场销量暴跌,可见疫情对于销量有着较为严重的影响。除了WEY VV7之外,纵观整体中型SUV市场,今年3月及1-3月累计销量同比增长率分别为-43.7%和-37.7%,3月单月市场销量大幅下滑,累计市场销量暴跌。无论在单月销量还是累计销量上,WEY VV7均低于中型SUV市场大盘增速。

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二、竞品格局:WEY VV6、WEY VV7 GT、WEY VV5为核心竞

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  汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家上的车型对比数据,与WEY VV7进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为WEY VV6、WEY VV7 GT、WEY VV5,我们将其视作WEY VV7的核心竞品。尤其对WEY VV7来说,WEY VV6对其用户的争夺最为激烈。从竞争数据来看,VV7车型的竞品大多来自品牌内部,缺乏外部竞争,另一方面也可以说品牌定位比较精准,潜在用户关注的都是本品牌产品。

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  那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?今年3月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为WEY VV7,用户热度最高;下单用户人数最低的为WEY VV7 GT,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单。下单用户降幅最大的为WEY VV7,需要加大产品营销力度。

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  用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢?今年3月,竞品圈市场销量份额最高的为WEY VV6,份额占比达51.6%。与上月相比,市场份额增长最快的为WEY VV5,竞品圈份额增加3.2个百分点;WEY VV6的竞品圈份额下降2.1个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月WEY VV5竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为1.26%;而WEY VV7、WEY VV6竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为0.74%、0.53%。

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三、用户分布:华东、西南地区较为集中

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  从用户下单数据来看,WEY VV7及其竞品用户主要集中在华东、西南地区。WEY VV7用户量Top 3省份分别为广东、山东、江苏,Top 3城市分别为深圳、北京、成都;WEY VV6用户量Top 3省份分别为广东、江苏、河南,Top 3城市分别为北京、深圳、成都;WEY VV7 GT用户量Top 3省份分别为广东、北京、上海,Top 3城市分别为深圳、北京、上海;WEY VV5用户量Top 3省份分别为广东、江苏、河南,Top 3城市分别为北京、成都、重庆。WEY VV7与其竞品用户来自广东、江苏、河南等省份的最多。竞品圈各车系在北京、深圳、成都等城市的市场争夺最为激烈。

四、车主评价:内饰、舒适性方面有待提升

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  在竞品圈中,今年市场销量排名第2的WEY VV5,用户口碑总体评分为4.58,在竞品圈中总体评分最高,在这里市场销量与用户口碑有所背离。从用户评价来看,WEY VV5在外观、动力方面用户评价较好,但在空间、舒适性方面有待提升。

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  WEY VV7 GT口碑总体评分为4.58,位居口碑总体评分第二名,与WEY VV5相比,口碑总体评分差距不大。VV7车主在其口碑评价中,最满意的点在于性价比不错、加速强劲、内饰给力、油耗低等。最不满意的点在于后备厢空间小、悬架减震不舒适、内饰异味大等问题。希望VV7之后能够改进这些不足,优化产品,进一步提升产品竞争力。

  WEY VV6用户口碑排名第三,在操控性、内饰方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。WEY VV7用户评分最低,对操控性、内饰用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。

五、总结

  综合来看,WEY VV7在其核心竞品圈中,虽然市场销量大幅下滑,但其意向用户数量却进一步增长,整体竞争力较强。作为WEY品牌试水高端市场的先行者,WEY VV7承担着提升品牌影响力和消费者满意度的重任。因此,WEY VV7更需要针对市场定位投其所好,希望在未来改款车型中,吸取用户建议,在内饰和舒适性上进一步得到改善,进而进一步提升该车竞争力,从而得到更多用户认可以及市场份额。(文/汽车之家 数说行业)

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